Ở Việt Nam hiện nay, số các doanh nghiệp vừa và nhỏ vẫn chiếm tỷ trọng khá lớn, gần 80%. Các doanh nghiệp này hầu như chưa có đội ngũ quản trị thương hiệu chuyên nghiệp và kinh phí dành cho việc xây dựng thương hiệu chưa đủ đáp ứng.
Trong tiến trình hội nhập vào kinh tế khu vực và thế giới, các doanh nghiệp Việt Nam phải đối mặt với áp lực cạnh tranh rất gay gắt. Để vượt qua những thách thức này đòi hỏi các doanh nghiệp Việt Nam phải không ngừng đổi mới, cải tiến công nghệ, nâng cao chất lượng sản phẩm và đặc biệt phải phấn đấu xây dựng cho mình một thương hiệu mạnh, mà công ty sứ Hải Dương (đối tượng nghiên cứu chính w88 chuẩn nhất bài viết này) là một ví dụ điển hình.
Thực tế Sứ Hải Dương đã có một vị thế vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng, tuy nhiên việc thiết lập một mô hình đúng nhằm tạo dựng hình ảnh, các thông điệp mang tính nhất quán, lâu dài, thể hiện tính cách w88 chuẩn nhất Sứ Hải Dương thì công ty Sứ Hải Dương vẫn chưa thực hiện được. Vì vậy, yêu cầu đặt ra là đánh giá thực trạng w88 chuẩn nhất công ty Sứ Hải Dương, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm giúp công ty đẩy mạnh quá trình xây dựng thương hiệu w88 chuẩn nhất mình.
1. Khái niệm và cấu trúc w88 chuẩn nhất thương hiệu
Quan điểm về thương hiệu đã xuất hiện từ rất lâu trong lịch sử. Từ thời xa xưa, thương hiệu được hiểu đơn thuần là dấu hiệu nhận biết và phân biệt để khẳng định giá trị hàng hóa và quyền sở hữu w88 chuẩn nhất mình giữa những người làm ra hàng hóa cùng loại. Từ giữa thế kỷ XIX cùng với sự phát triển w88 chuẩn nhất nền kinh tế hàng hóa sản xuất đại trà và sự ra đời w88 chuẩn nhất lý thuyết Marketing thì quan điểm về thương hiệu dần được mở rộng ý nghĩa w88 chuẩn nhất nó. Đến giữa thế kỷ XX, thuật ngữ thương hiệu được sử dụng phổ biến bao gồm cả việc tạo ra cảm nhận riêng cho các sản phẩm và dịch vụ.
Theo định nghĩa w88 chuẩn nhất Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (1960): “Thương hiệu là tên, biểu tượng, ký hiệu, kiểu dáng hay một sự phối hợp w88 chuẩn nhất các yếu tố trên nhằm nhận dạng sản phẩm hay dịch vụ w88 chuẩn nhất một nhà sản xuất và phân biệt với các thương hiệu w88 chuẩn nhất đối thủ cạnh tranh”.
Ngày nay, thương hiệu đã mở rộng với nhiều ý nghĩa hơn trước. Nó bao gồm các yếu tố vật chất, thẩm mỹ, lý tính và cảm tính w88 chuẩn nhất một sản phẩm, bản thân sản phẩm, tên gọi, biểu tượng, hình ảnh và mọi sự thể hiện w88 chuẩn nhất sản phẩm đó được tạo dựng qua thời gian và chiếm lĩnh vị trí rõ ràng trong tâm trí khách hàng. Với ý nghĩa đó, cấu trúc w88 chuẩn nhất thương hiệu được xem xét trên các khía cạnh sau (thể hiện trong sơ đồ cấu trúc w88 chuẩn nhất thương hiệu dưới đây).
2. Phân tích thực trạng w88 chuẩn nhất thương hiệu sứ Hải Dương
Công ty Sứ Hải Dương chuyên sản xuất các mặt hàng sứ gia dụng phục vụ thị trường với doanh thu năm 2010 là 68 tỷ đồng, có hệ thống đại lý, các điểm bán hàng bao phủ khắp các tỉnh phía Bắc, thường xuyên thực hiện quá trình nghiên cứu thị trường thông qua các hoạt động như thu thập tin tức để xác định những cơ hội w88 chuẩn nhất thị trường từ đó có những gợi ý, những giải pháp; thử nghiệm chất lượng, tính năng sản phẩm, các mức giá và những hoạt động thăm dò thị trường trước khi sản phẩm đến với người tiêu dùng; thường xuyên theo dõi, đánh giá kết quả để phân tích thực trạng và đưa ra những giải pháp phù hợp.
Khách hàng mục tiêu hiện tại w88 chuẩn nhất công ty sứ Hải Dương chủ yếu là phụ nữ thuộc độ tuổi từ 25 đến 50, có mức thu nhập trung bình - khá, các tổ chức, doanh nghiệp nhà nước, các cơ quan, đoàn thể, nhà hàng, khách sạn,...
Nhìn lại kết quả kinh doanh những năm gần đây, Công ty sứ Hải Dương có nhiều biến động: năm 2008 đã bị lỗ tới 13,2 tỷ đồng, CBCNV phải nghỉ việc; 2 năm gần đây, được sự hỗ trợ w88 chuẩn nhất SCIC và công ty TNHH TM Carin, công ty đã từng bước khôi phục lại sức sống và đang dần lấy lại niềm tin w88 chuẩn nhất khách hàng.
Trong 50 năm hoạt động và xây dựng vị thế w88 chuẩn nhất mình với bao biến cố thăng trầm, công ty sứ Hải Dương đã xây dựng được những lợi thế cạnh tranh. Là công ty tiên phong w88 chuẩn nhất thị trường sứ Việt Nam, do vậy công ty sứ Hải Dương phải luôn đương đầu với nguy cơ giảm thị phần vì các đối thủ cạnh tranh không ngừng tìm cách chiếm lĩnh thị trường, do vậy phương án khả quan là phải tạo ra điểm khác biệt w88 chuẩn nhất Sứ Hải Dương so với các doanh nghiệp khác.
So với các doanh nghiệp sứ khác trên thị trường Việt Nam, vị thế hiện tại w88 chuẩn nhất Sứ Hải Dương được xác định và minh hoạ ở hai sơ đồ dưới đây:
Nhìn vào định vị trên, ta thấy Sứ Hải Dương chưa chiếm lĩnh được thị phần lớn trên thị trường nội địa là do nhiều yếu tố: vẫn còn tồn tại những hạn chế trong công tác xây dựng thương hiệu là do quy mô, thị phần w88 chuẩn nhất công ty còn nhỏ, kinh phí dành cho xây dựng thương hiệu chưa được quan tâm đúng mức, nhận thức về vấn đề thương hiệu còn chưa đúng, chưa đầy đủ. Công ty thiếu những chuyên gia giỏi về xây dựng và quản trị thương hiệu. Các hình thức quảng bá thương hiệu chưa được chú trọng. Ngoài ra, một cản trở rất lớn nữa là mặt hàng sứ Trung Quốc ngày càng tràn lan trên thị trường Việt Nam mà chưa có phương thức hạn chế, ngăn chặn.
Trước những khó khăn thách thức trên, được sự giúp đỡ w88 chuẩn nhất SCIC, 2 năm trở lại đây công ty kinh doanh đã bắt đầu có lãi và ổn định dần công ăn việc làm cho CBCNV, từng bước khôi phục niềm tin w88 chuẩn nhất khách hàng đối với công ty. Tỷ lệ gia tăng khách hàng trung thành đối với thương hiệu sứ Hải Dương ngày một tăng. Nhiều khách hàng cũ đã giao dịch trở lại. Giờ đây với hoạt động tái cơ cấu, liên tục cải thiện mẫu mã, chất lượng sản phẩm, hệ thống phân phối dần ổn định và phát triển, mặt hàng sứ Hải Dương đã bao phủ khắp các tỉnh phía Bắc, giúp sứ Hải dương dần khẳng định được vị thế w88 chuẩn nhất mình và khẳng định xu hướng phát triển trong tương lai.
3. Định hướng phát triển thương hiệu w88 chuẩn nhất sứ Hải dương trong thời gian tới
Thương hiệu có vai trò quan trọng trong quản trị doanh nghiệp và được xem như tài sản vô hình w88 chuẩn nhất doanh nghiệp: một thương hiệu nổi tiếng sẽ mang lại giá trị lớn, đảm bảo cho doanh nghiệp đạt được một lợi nhuận tiềm năng trong tương lai.
Nhận thức được điều đó, qua kết quả phân tích trên đây, tác giả bài viết mạnh dạn đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao thương hiệu sứ Hải dương trên thị trường như sau:
- Nâng cao nhận thức w88 chuẩn nhất toàn thể cán bộ công nhân viên trong doanh nghiệp về tầm quan trọng w88 chuẩn nhất thương hiệu.
- Lựa chọn mô hình xây dựng thương hiệu phù hợp và hiệu quả cho doanh nghiệp.
-Tạo nên sự khác biệt hoá w88 chuẩn nhất thương hiệu Sứ Hải dương trong phân đoạn thị trường mục tiêu.
- Đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trường, tăng cường tuyên truyền và quảng bá cho hình ảnh thương hiệu sứ Hải Dương song hành với việc cho ra đời những sản phẩm mới dựa trên sức mạnh w88 chuẩn nhất công nghệ tiên tiến và kinh nghiệm w88 chuẩn nhất các nghệ nhân.
- Tăng cường công tác PR trong tuyên truyền và thuyết phục “người Việt tiêu dùng hàng Việt” với những mặt hàng Việt Nam sản xuất được để có thể lấy lại thị phần w88 chuẩn nhất sứ w88 chuẩn nhất Trung Quốc đang ngày càng xâm lấn thị trường Việt Nam.
Trên đây là một vài ý kiến nhỏ w88 chuẩn nhất tác giả bài viết về kết quả nghiên cứu thực trạng công tác xây dựng thương hiệu cho công ty sứ Hải Dương. Hy vọng bài viết là tiếng nói nhỏ góp phần bảo vệ và mở rộng thị phần cho các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và sứ Hải Dương nói riêng trong bối cảnh Việt Nam hội nhập kinh tế quốc tế.
